BOOK0744
الكتاب
كل المسوقين يكذبون (يسردون قصصاً)
المؤلف
الكتاب باللغة الأصلية
All Marketers Are Liars: The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--and Why Authenticity Is the Best Marketing of All - By: Seth Godin
المترجم/المحقق
ماجد حامد
دار النشر
الدار العربية للعلوم ناشرون
الطبعة
(1) 2023
عدد الصفحات
167
النوع
ورقي
تاريخ القراءة
11/29/2025
التصنيف
الموضوع
المسوقون يكذبون! كلهم على ما يبدو

كل المسوقين يكذبون (يسردون قصصاً)

بعد قراءة ما يعادل ثلث الكتاب، تبين أنه يحاول أن يقول شيئاً لا يعرف ما هو!

ومن خلال كتاب أعقب كتاب سابق، واستطال عنوانه ليصبح (All Marketers Are Liars: The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works–and Why Authenticity Is the Best Marketing of All – By: Seth Godin) يبدو أن كاتبه يريد أن يقول في عجالة بأن التسويق لا يقوم على الحقائق الباردة بقدر ما يقوم على القصص التي يختار الناس تصديقها، وأن ما يعتبره الناس (كذباً) في التسويق، هو في جوهره إعادة صياغة للواقع بما ينسجم مع معتقدات الجمهور وتحيّزاته المسبقة. لذا، لا يخفي المؤلف انطباعه عن المستهلك، لا كمتطلع لحقيقة، بل لرواية منسجمة مع صورته التي تصورها عن نفسه وعن العالم من حوله! لذا، وفي رأيه، يفشل التسويق القائم على الخداع لمدة طويلة، بينما ينجح ذلك القائم على الأصالة، بمعنى آخر: نسج قصة صادقة ومتماسكة وقابلة للتصديق، ثم تقديم منتج يفي فعلاً بوعود تلك القصة!

لا أعتقد أن الكتاب يدعو للتلاعب، لكنه كما يبدو يدعو لتطوير مهارة الإقناع وما يرتبط بها من طبيعة نفسية، بحيث تصبح -لا الشعارات الرنانة- بل الأخلاق والصدق في التعامل، أفضل استراتيجية تسويقية .. وبأن السوق عند إقفاله يعاقب القصة الزائفة ويكافئ القصة التي يمكن العيش بداخلها!

ختاماً أقول: لست متأكدة مما كتبت أعلاه، حيث لم أتم قراءة الكتاب واعتمدت على ما قرأت منه وحسب!

 

= = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = =

نقلاً عن المفكرة: جاء تسلسل الكتاب (144) في قائمة طويلة جداً خصصتها لعام 2025، وقد حصلت عليه من معرض كتاب عام 2023 ضمن (400) كتاب .. وهو تاسع ما قرأت في شهر نوفمبر ضمن (10) كتب!

من فعاليات الشهر: كعادة كل عام، تتراكم الأعمال في خواتيمه، وأُصبح أنا في معمعتها، في سباق مع الزمن لاستدراك ما فات من تقصير في خطة القراءة!

ومن الكتب التي قرأتها في هذا الشهر: الأسير / كتاب آراء اهل المدينة الفاضلة / الشاكرات: مفاتيح سبعة لإيقاظ واستعادة طاقة الجسد

تسلسل الكتاب على المدونة: 744

تاريخ النشر: ديسمبر 3, 2025

عدد القراءات:188 قراءة

التعليقات

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *